Serafim Ribeiro Coutinho fechou as portas da Societá Agência de Viagens, localizada na Av. São Paulo, no Bairro dos Estados, em João Pessoa. A agência que foi inaugurada em 2008 representava a Royal Caribbean. Serafim alegou falta de tempo devido aos outros negócios que comanda junto com a esposa. A Societá era uma das agências mais conceituadas da Paraíba com registros no IATA, ABAV e Embratur.