A Paraíba vem se consolidando como um dos principais destinos de lazer para os turistas estrangeiros que visitam o Brasil. Segundo informações do Portal de Dados da Embratur, a busca pelo lazer atraiu 58,51% dos estrangeiros que vieram para o estado em 2023, um aumento de 1,84 ponto percentual em relação a 2022, quando esse percentual foi de 56,67%.

A segunda principal motivação foi a visita familiar, que representou 28,42% dos visitantes em 2023, em comparação com 2022, quando esse índice foi de 31,77%. As viagens de negócios também tiveram um crescimento, passando de 10,31% em 2022 para 11,48% em 2023. Em quarto lugar, ficaram as viagens em grupo, que apesar de terem uma demanda menor, ainda registraram 1,59% em 2023 e 1,25% em 2022.

De acordo com dados da Anac e da Embratur, os turistas estrangeiros que visitaram a Paraíba entre 2022 e 2023 vieram principalmente dos Estados Unidos e da Argentina, destacando-se os aeroportos de Guarulhos e Galeão como portões de entrada.

Em 2023, a forma mais utilizada pelos turistas estrangeiros para comprar as passagens para a Paraíba foi diretamente com as companhias aéreas, que representaram 36,09% do total. Esse número teve um leve aumento em relação a 2022, quando essa modalidade foi escolhida por 33,78% dos visitantes. A segunda forma mais usada foi por meio de agências de viagens, que atenderam 34,5% dos turistas em 2023. O tempo médio de permanência dos visitantes no Estado foi de 22 dias, tanto em 2022 quanto em 2023.