Depois de muitas negociações, o Conselho de Estado da Itália permitiu que a marca de calçados de luxo Tod’s patrocinasse as operações de restauração do Coliseu, em Roma. A primeira fase de obras vai custar cerca de US$ 10 milhões e focará nas arcadas e entradas principais do monumento de 2 mil anos de idade. O custo total deve chegar a US$ 35 milhões.

Segundo o contrato, a Tod’s terá direito a usar o espaço por 20 anos. Mas o CEO da marca, Diego Della Valle, já adiantou que não pretende usar o Coliseu para fazer propaganda ou qualquer coisa do tipo. Seu interesse é apenas preservar o monumento para valorizar a cidade.