Vinte anos após a abertura da primeira loja Diesel na Lexington Avenue, a marca escolheu mais uma vez Manhattan para estrear seu novo conceito de design de varejo. Localizado no endereço Madison Avenue,625, a flagship foi concebida em colaboração com a empresa japonesa de arquitetura Wonderwall, liderada por Masamichi Katayama.

A equipe de Tóquio, em colaboração com o Diretor Artístico da Diesel Nicola Formichetti, desenhou um conceito simples, porém inesperado: a ideia de um espaço de apartamento, como um simbolismo de uma nova casa para a marca.

Os clientes viajam através das diferentes áreas da loja, reminiscentes de um hall de entrada (onde está localizada a linha Diesel Black Gold), uma sala de estar (exibindo o portfólio completo Diesel) e, na parte final da loja, um espaço inspirado por uma adega de vinhos, onde o denim, principal produto da Diesel, encontra sua representação ideal: uma bela instalação de aço inoxidável e vidro, que destacam a qualidade e maestria da marca nesta categoria.